导读：2021年，浙江卫视温暖传递的“美好中国”品牌战略发展进入新阶段，其始终秉持着的“让国人的精神生活更美好”的情怀，成为指引浙江卫视一路前行的灯塔。据CSM63城数据显示，2021年浙江卫视全年全天收视位居第一。另据CSM融合传播数据统计，2021全年，浙江卫视稳居省级卫视剧综网络融合传播指数第一。本文从过去一年浙江卫视的举措与收获中，一窥其中的无限可能，或可为新一年电视媒体乃至视频媒体的发展带来多元参考和新鲜思路。
来源：CMNC—主编温静
文/NANA
美好之力，自有千钧。
回首2021，无论我们经历怎样的变局，于时间澎湃冲刷中，走出磨砺、镌刻留痕的依然是那些关乎美好的举动和温暖瞬间。
而在可直抵万众、触摸人心的美好内容传播中，最具“美好感”氛围的平台是哪一个？我想，浙江卫视是绕不开，或许亦是优先闪耀在很多人面前的。
从2020年预见、孕育“美好中国”到2021年的尽情挥洒，每一次毅然果决的行进，势必离不开赖以生存的土壤和超前远望的布局。因着地缘优势和腹地发展，这一年，浙江成为共同富裕示范区，宋韵文化源远流长，杭州亚运会激情洋溢。
映射在具体表现与影响上，根植于此的浙江卫视，其所有内容尽显全民对美好生活的期许。那么，这样缔造而来的浙江卫视，在2021因着美好而闪闪发光，便带有某种合乎逻辑的发展必然。
于是，我们试图从过去一年浙江卫视的举措与收获中，一窥其中的无限可能，或可为新一年电视媒体乃至视频媒体的发展带来多元参考和新鲜思路。
创新活力起航：一场穿透内容边界的破局与沉淀，浙江卫视未来可期
“创新是文艺的生命”，这句话于文艺内容创作而言是亘古不变的真理。
若是评价2021年浙江卫视的内容创新表现，那定离不开“量质兼优”四个字，这四个字既印刻在其繁品类、新融合、渐垂直等外在特色中，也体现在重现实、强文化、富朝气的具体内在表达上。对浙江卫视而言，这一年的强势突围离不开深耕精品内容的续航能力与深厚持久的创新能力，在这样一场触达内容边界的破局之战中，“创新力”让浙江卫视闪闪发光。
（1）有层次、有贯穿的破局
在浙江卫视2021年播出的23档文艺节目中，新节目占据其中16席，领跑省级卫视。电视节目新品数量的增加，不仅是浙江卫视电视人源源不断的创造能力与活力的直接体现，参考头部手机品牌的机海战术，数量上的几何式增加也意味着出现爆款节目的概率大大提升，同时高质量节目矩阵的出现也有利于用户关注体量的整体拉升，用新内容完成了和用户的深度交互，“读取”了观众的心意。
而在这些新节目中，有四档节目显得尤为瞩目，凭借独特的节目视角和高质量的节目制作水准在一众文艺节目中脱颖而出：开创音乐社交文艺新纪元的《闪光的乐队》，以音乐人之间的坦诚交流向观众传递何为音乐的本质；用轻松的方式传递科学精神的《嗨放派》，凭借寓教于乐的独特节目特质收获无数点赞；创意美食真人秀《听说很好吃》让观众突破对美食的想象极限；慢综《追星星的人》带领大家一起踏上了一场逃离喧嚣、卸下包袱的治愈之旅。
这些颇具创新思维的新节目拉升了浙江卫视内容创作上的层次感，形成了对文艺全领域的内容贯穿，“新”内容如何破局，创新思维是必备之匙。
（2）有变革、有传承的迭代
除了文艺“新兵”进入内容市场接受观众检阅，在2021年浙江卫视的传统王牌节目也播得如火如荼，完成了综N代的迭代升级，也生动传承了浙江卫视的内容底蕴，作为浙江卫视电视节目的主心骨，发挥了中流砥柱的基石作用。
《奔跑吧》聚焦社会热点，加强主题内容的策划，以贴近群众的方式唱响了时代之声，为提升国民自信做出了自己的贡献。已经成功来到第十季的《中国好声音》对赛制进行了大刀阔斧的革新，模式升级的同时，还做到了节目品质、观众口碑的全方位提升。《天赐的声音》坚持音乐情怀，继续以声音凝聚力量、成功破圈。《万里走单骑》以年轻视角探寻世界遗产之美，拉近了世界遗产与大众之间的距离，对于一个平台、一档节目来说，“可持续发力”五个字可遇不可求，浙江卫视在内容革新和传承中找到了微妙的平衡点，以行业引领人的姿态让这些传统强势节目持续“闪光”。
（3）有温度、有格局的沉淀
作为具有广泛影响力的主流媒体平台，2021年浙江卫视时刻聚焦时代发展，创作出了大量反映时代发展进程、贴近人民大众生活的文艺内容和作品，同时更将时代精神深深根植在一档档文化内容之中。
比如户外真人秀特别节目《奔跑吧·黄河篇》自播出以来，从立足“脱贫攻坚”收官之年的特殊节点，到围绕“共同富裕”见证“幸福河”的奔腾不息。在国家广电总局统筹指导下，《奔跑吧·黄河篇》始终在内容创作上紧跟时代进程，升级引领全新传播思路，用时代议题打通了与观众的情感共鸣。
特别是在2021年播出的《奔跑吧·黄河篇2》携手微博平台深度运营，联合新华网共同发起了“现代化农业技术有多强”“黄河穿城而过的兰州有多美”等多个正能量满满的时代议题，不仅收获了广泛的网络热度和观众好评，节目的立意更多次获新华社、《人民日报》、《光明日报》等权威主流媒体的肯定。
在时代新课题当前，浙江卫视通过对时代精神的洞察，贡献出了以《奔跑吧·黄河篇》《还有诗和远方》《一桌年夜饭》《妙墨中国心》等兼具了内容传播力和情感厚度的文化节目，既充分发挥了其“重要窗口”的社会担当，更践行了其作为信息及内容传播平台的使命感与社会责任感。
肩负大台使命，浙江卫视在行动。
（4）有竞争、有活力的机制
浙江卫视如此强大的创新力离不开其在机制上的创新求变。浙江卫视总监林涌认为，竞争才是创新之源。因而，浙江卫视开启了开放的项目机制和灵活的工作室机制，目的是为了放开手让内部团队良性竞争，与外部合作组队竞争。这也是浙江卫视尝试通过内外部渠道双向驱动内容创新的破局之举。
同时，这一机制创新也收效甚显，文艺模式提案会让头脑风暴成为频道创作人的日常，为浙江卫视的市场竞争提供了强大的创新动力。浙江卫视广阔的内容发展前景，便蕴藏在这生机满满的竞争与活力之中。
传播张力昂扬：一场初心不变的使命庚续与“无界”深化，浙江卫视在行动
美好之外，探路不止。
“浙视人”身上有着富庶大地所赋予的超前眼界、无畏魄力。他们不安现状，敢想敢做。
适逢遽变之时，一味固守传统传播思路，只会带来需求萎缩。于是，浙江卫视再度率先提出打造“视媒体”。这是一向思路领先的浙江卫视，在分众化时代，给出的另一解答。
在浙江卫视总监林涌看来，这里的“视”不专指电视，而是“无界”的视频产品甚至是视觉产品。
“无界视媒体”简单的五个字，代表着浙江卫视在深度媒体融合发展背景下求新求变的气魄，也激荡着广电行业一路前行的浪潮。浙江卫视兼顾了电视平台作为信息集成中心在辐射面积上的视野广度、以及多元化内容的信息与情感厚度，广度+厚度组成的“内容传播张力”无疑是浙江卫视的重要底牌。
（1）厚度诉诸正能量
这一年，在寻求破局中，浙江卫视始终遵循“做强平台、做优文化产品、做大影响力”的目标要求。以主流媒体的政治责任和时代使命，提高站位，放大格局，全力做好重大主题宣传。
在建党百年之际，浙江卫视电视理论节目《中国共产党为什么能》、中国共产党人“精神谱系”特别节目《精神的力量》、浙江卫视和“学习强国”浙江学习平台联合推出的大型融媒体互动益智节目《世纪航程：中国共产党党史知识学习达人挑战赛》以及人文视角呈现的“东南西北中”系列纪录片等内容实现了百花齐放。
浙江卫视还精心推出《数字化改革之道》《共同富裕新征程·从“浙”里出发》等大型融媒体新闻行动；在台风“烟花”影响期间，打通时段，统筹资源，开设43档《直击台风“烟花”》特别节目等。
《妙墨中国心》、《万里走单骑》等文化类节目，在让观众深入了解中华传统文化历史意蕴，生动诠释了“精神富有”“文化先行”的战略意义。
在国家广电总局的统筹指导下，《奔跑吧·黄河篇2》作为文艺节目头部的引领者，将服务大众需求、社会发展、国家大局作为第一要义，高度体现着浙江卫视“重要窗口”的担当。
今年的《想把我唱给你听——2022浙江卫视跨年晚会》围绕“共同富裕”“宋韵文化”和“杭州亚运会”等重点主题，把全民对美好生活的期许和奋斗洪流汇入新的一年。
（2）广度辐射新需求
2020年初，浙江卫视提出无界传播理念，这对电视媒体而言是一个具有革新视野的举措。
林涌认为，“有线电视只是传播渠道当中的一个。如果把内容看作一个产品，那么这个产品可以在线上卖，可线下实体店卖，还可以在专卖店卖，也可以在连锁店卖”。而传统电视作为专卖店，只占一小部分。
浙江卫视如今的着力点是打破边界，进入所有渠道，深化无界，触达更为多元的需求点。并与用户建立深度连接，快、准、狠地洞察其需求。这一年，浙江卫视广告客户增量达到46%，营收和利润强劲增长。
晚会赛道作为凸显了浙江卫视“无界”内容传播张力的重要领域，交出了多元化的答卷。《浙江卫视百度潮盛典》的“概念性”突破，尝试以国潮科技来打造视听盛宴；《易车超级818汽车狂欢夜》以汽车垂类的场景体验为晚会文化内容联结点；《2021天猫双11全球狂欢夜》首次融入的剧情互动……这些晚会不仅在主题类型上各具特色，其合作平台和对象也覆盖了包括视频平台、电商平台、消费品牌、科技公司等在内的多样化。
与之相随的传播层面，也从原来偏重于传统电视和偏重于个别网络平台的传播现象，变成了全屏、全网、全渠道传播，互联网时代的融媒思维也成为了浙江卫视的另一重要法宝，蕴含着内容传播的充沛生命力。
2021年，浙江卫视在各大内容及信息传播主阵地的声量持续提振，不仅成为上半年省级卫视微博声量第一平台，也是唯一一个抖音、快手粉丝数均破千万的省级卫视。2021全年浙江卫视融媒传播全网热搜破2万个，全网矩阵累计粉丝数达1.6亿，短视频播放量破1800亿，累计获赞超18亿。根据CSM融合传播数据统计，2021全年，浙江卫视稳居省级卫视剧综网络融合传播指数第一，同时还稳居省级卫视剧综短视频传播总量第一，微信视频号仅2021年下半年数据，点赞量便已超过11.7亿。
在节目内容辐射层面上，《奔跑吧·黄河篇2》微博累计阅读量超1.4亿，讨论量超1.3万；《奔跑吧9》全网热搜创纪录地超过2200条；《青春环游记3》全网总播放量突破6.72亿；《天赐的声音2》仅歌曲《大风吹》，在全网播放量就达95亿，成为2021年度热门“神曲”。
同时，浙江卫视通过在海外媒体平台的积极布局，向国际用户呈现了“美好中国”的本真模样。浙江卫视官方频道海外辐射国家及地区数量超过200个，海外订阅用户达700多万。YouTube全平台观看量超59亿，YouTube总观看时长超过9.6亿小时。
凡此种种，皆诠释着无界传播的超级能量。
闪光实力凸显：一场电视人关乎“美好”的层层落地与能量释放，浙江卫视做到了
2021年，浙江卫视温暖传递的“美好中国”品牌战略发展进入新阶段，其始终秉持着的“让国人的精神生活更美好”的情怀，成为指引浙江卫视一路前行的灯塔。
在多重积淀与品牌战略、实力支撑的互为滋养中，浙江卫视展现出高扬的愿景，亦有层层落地的雄心，为能量续航的创新活力、加上昂扬的内容传播张力，孕育了作品能量上的高阶释放，这一年，浙江卫视的闪光实力熠熠生辉。
关于美好的收获次第展开，壮大着平台生命力
这一年，由浙江卫视采制的《陈立群的最后一次家访：即使拄着拐杖也要来关心台江的教育》获中国新闻奖一等奖作品；《精神的力量》《万里走单骑》《共产党为什么能—人民就是江山》受到中宣部、国家广电总局阅评表扬。
在纪录片领域，浙江卫视以对文化内容的细腻考究和深入挖掘收获认可。《西泠印社》获得了上海电视节最佳系列纪录片提名；纪录片《东向大海》入选国家广电总局国产纪录片推优名单，成为中国视协电视纪录片学术委员会“理想照耀中国—纪念中国共产党建党百年优秀作品”。
节目方面，《奔跑吧》团队荣获2021年度全国青年文明号荣誉称号。
在“TV地标中国电视媒体综合实力大型调研”中，浙江卫视荣获“年度最具品牌影响力卫视”。《还有诗和远方·诗画浙江篇2》获TV地标 “省级卫视年度创新影响力节目”，《2021中国好声音》获TV地标“年度优秀制作机构节目”。
在剧集业务层面，开年大剧《山海情》成为主旋律剧创作的新标杆。《功勋》被赞为近年来主旋律电视剧中“艺术回归、英雄回归”的成功典范。《大江大河2》《乔家的儿女》《突围》三剧斩获2021综艺报年度影响力年度剧集奖项，《心跳源计划》成为TV地标“年度优秀电视剧”。
浙江卫视的闪光实力既包含了情感和内容细节，在直观的量化成绩上也一枝独秀。据CSM63城数据显示，2021年浙江卫视全年全天收视位居第一。《奔跑吧》《闪光的乐队》《王牌对王牌》等王牌节目更持续领跑电视荧幕。
“百尺竿头，更进一步”，身怀雄心、历经百战的“浙视人”深知，任何事物发展都一定是机遇与挑战并存的。若想要一起闯出一片更美更广阔的天地，就不能站在岸边空谈未来，而是要勇立发展潮头，用实力、魄力和勇气引领平台的可持续发展。围绕这样的行动力和创新力，新的一年，最具“美好感”的浙江卫视值得一份来自当下的期许。
